外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，不断有新的“中国制造”和“中国品牌”加入其中。

相关统计显示，2025年，中国共接待入境外国游客3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同步增长了39.2%。这些购物清单的变化，也成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。

中国设计的新消费产品正受到国际市场的关注。例如，在上海，山下有松等本土时尚品牌专卖店门外，经常可以看到提着行李箱、排队等待的外国顾客。

同时，中国的创新消费品牌正在加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”也越来越受青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外游客办理离境退税的电子产品中，超过57%是华为手机等中国本土智能设备。

传统老字号品牌也在通过“特别款”的形式，以更具活力的姿态“焕新”出海。近年来，中国的老字号品牌通过创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客将带有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化进程，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，包括签证便利化、离境退税政策优化以及支付方式的便捷化等一系列措施，为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也增长了95.9%。

外国游客的购物清单之所以日益丰富，既得益于中国制造的蓬勃发展，也因中国品牌的日益强大而更显光彩。