今年端午节期间，全国国内旅游接待人次达1.24亿，较去年同期增长4.4%。人们通过丰富多彩的活动，体验传统节日的魅力与浓厚氛围。记者走访了浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，观察端午传统在变化中如何传承。

浙江嘉兴：粽子产品推陈出新

在嘉兴，粽子产品不断创新，为消费者带来新口味。当地老字号“真真老老”的甄选店里，新鲜出炉的粽子吸引了众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人忙碌地制作着粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

嘉兴的粽子产业已具规模，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万名，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。

五芳斋的研发中心推出了“北粽”系列，通过调整配方，使其更符合北方人的口味偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的重点在于提升产品的适应性，而非单纯改变口味。例如，将传统豆沙粽中的猪油炒沙改为使用色拉油，并推出软糯蜜枣粽、紫糯花生粽等甜粽新品。五芳斋研发主管彭玉慧提到，选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，能更好地展现地方风味。

此外，五芳斋还与江中药业合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮、山药等药食同源的成分融入馅料，满足了现代消费者对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，提升了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值超1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”则利用本地物产，创新推出南湖菱口味粽子。“御庄园”通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引了年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以创新与传承并重的方式，不断满足市场需求。

湖北秭归：文旅消费场景拓展

在湖北宜昌秭归县，端午主题文创产品为游客带来了新体验。屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等文创产品受到了游客的青睐。来自北京的游客郑晓艳购买了多款香包、龙舟手绳和书签作为伴手礼。

芈绣馆成立于2019年，集购物与体验于一体，每年都会依托古法刺绣、民俗文化和IP，开发端午主题文创产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

馆内的非遗体验区提供了丰富的互动项目，游客可以在非遗手艺人的指导下，学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

成为还提到，通过线上平台开设官方店铺并开展直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到500万元。公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民通过文创产业实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期设置了五大重点区域的端午主题快闪店，覆盖景区、游船、旅居等多种场景，集中展示当地的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。据宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了众多游客。近百条龙舟在盐步涌进行巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这艘长36.8米、重约4吨的龙舟，见证了数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，周边民宿在端午节前就已预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率达到4.5次。许多游客在观赏完龙舟活动后，会进一步参观文化街区，品尝龙舟主题咖啡，选购文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯说，现在外地游客不仅能欣赏龙舟竞渡，还能品尝当地特色菜肴，享受更丰富的服务。

开业一年的盐步老龙1432文化街区，已吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的旧厂房改造成为年轻人喜爱的打卡地。

在大沥镇文旅部门的游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示此次前来是为了观赏盐步老龙。不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有一部分游客专程带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也十分热烈。“盐步老龙”相关的文创产品吸引了大量关注，相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，当地将继续深入挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟系列活动，以进一步激发区域活力。